AP.- Con un acuerdo de mil 250 millones de euros (mil 375 millones de dólares), el Grupo Prada anunció este martes que completó la compra de Versace, su rival de moda en Milán, Italia. Se espera que el anticipado acuerdo recupere el éxito de Versace, que después de la pandemia ha tenido un rendimiento mediocre como parte del grupo de lujo estadounidense Capri Holdings.

Grupo Prada señaló en un comunicado en línea que la adquisición, anunciada desde el pasado mes de abril, se había completado tras recibir todas las autorizaciones regulatorias.

Lorenzo Bertelli, heredero de Prada, dirigirá la próxima fase de Versace como presidente ejecutivo de la marca, además de sus funciones como director de marketing y jefe de sostenibilidad del grupo completo.

El hijo de la codirectora creativa Miuccia Prada —inventora del concepto "chic feo"— y del veterano presidente del Grupo Prada, Patrizio Bertelli, dijo que no espera realizar cambios ejecutivos rápidos en Versace; pero señaló que esta empresa, que se encuentra entre las 10 marcas más reconocidas del mundo, ha estado rindiendo por debajo de su potencial en el mercado.

"Potencial de crecimiento"

Prada subrayó que la marca Versace, con 47 años de historia y conocida por sus siluetas sensuales, ofrece un "significativo potencial de crecimiento no explotado". 

Versace emprendió recientemente un relanzamiento creativo con el diseñador, Dario Vitale, quien presentó su primera colección durante la Semana de la Moda de Milán en septiembre de este año. Vitale fue jefe de diseño en Miu Miu —la marca juvenil de Grupo Prada—, pero su traslado a Versace no estuvo relacionado con el acuerdo de Prada, según han dicho los ejecutivos.

Capri Holdings, el conglomerado de Michael Kors y Jimmy Choo, pagó dos mil millones de dólares por Versace en 2018, pero ha tenido problemas por posicionar el perfil audaz de Versace en la reciente era del "lujo silencioso".

Versace representó el 20% de los ingresos de Capri Holdings de 5 mil 200 millones de euros en 2024. Una presentación para analistas sobre el acuerdo de Prada indicó que Versace representaría el 13% de los ingresos del Grupo Prada, con Miu Miu alcanzando el 22% y Prada el 64%.

El Grupo Prada, que también incluye el calzado de Church's, reportó un aumento del 17% en los ingresos a 5 mil 400 millones de euros (6 mil 270 millones de dólares) el año pasado.

Fabricación interna de Prada

El Grupo Prada ya comenzó los preparativos para incorporar a su rival Versace en su sistema de fabricación italiano, que es un motivo de orgullo para el grupo.

"Hacer un bolso para una marca u otra, el conocimiento es el mismo", dijo Bertelli a los periodistas la semana pasada en la fábrica de artículos de cuero del grupo en Scandicci, que ya produce bolsos para las marcas Prada y Miu Miu y pronto añadirá Versace.

Prada invirtió 200 millones de euros de 2019 a 2024, más 60 millones de euros en su cadena de suministro en este año. Esto incluyendo dos nuevas fábricas, una de artículos de cuero cerca de Siena y otra de prendas de punto cerca de Perugia; el aumento de la producción en su fábrica de calzado en Reino Unido, y la expansión de otra fábrica toscana.