EFE.- En China, el Día del Soltero es una especie de maratón de compras en línea cuya preparación se extiende por varias semanas, y la edición que termina este martes 11 de noviembre tuvo 37 días de duración, la más prolongada hasta ahora. Esto se debe, entre otros factores, a que desde el gobierno se ha buscado impulsar el consumo interno en el país.

Originalmente, el Día del Soltero o o Guanggun Jie se celebra, desde hace poco más de tres décadas, el día 11 del mes 11 porque los unos simbolizaban la soltería; pero las ofertas para celebrar este día se han ido anticipando cada vez más, y e volumen ctualmente se le conoce también como el Festival de Compras Mundial.

En 2025 la celebración llegó poco después de que se diera a conocer el nuevo plan quinquenal de China, que exhorta a "elevar de forma notable la tasa de consumo de los hogares" y "reforzar el papel de la demanda interna como motor principal del crecimiento", mediante el aumento del gasto social y un mayor apoyo a sectores estratégicos minoristas.

"La política de subsidio nacional para electrodomésticos, que se aplica en el 'Doble 11', impulsa el consumo en categorías clave y permite a los consumidores obtener beneficios tangibles al alinear el descuento de la plataforma con ayudas gubernamentales", explicó recientemente la Asociación China de Consumidores en un comunicado.

Un festival cada vez más largo

Este año, las grandes plataformas de compras en línea activaron sus campañas desde finales de septiembre. "El alargamiento del ciclo de compras ayuda a reducir la ansiedad de los consumidores y permite a las plataformas organizar mejor las promociones y los envíos", explicó Cao Lei, director del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, citado por la agencia Xinhua.

Sin embargo, esta estrategia también podría responder a tácticas internas de las empresas: "Cuanto más largo es el periodo, mejores son los datos de ventas totales", afirmó Pan Helin, miembro del Comité de Expertos en Economía de la Información del Ministerio de Industria y Tecnología. 

Además, "el exceso de estímulos de marketing ha generado insensibilidad entre los usuarios; el umbral de deseo de compra es ahora mucho más alto", apuntó Chen Duan, director del Centro de Innovación en Economía Digital de la Universidad Central de Finanzas y Economía.

Nostalgia vs aumento de ganancias

El alargamiento del festival ha llevado a un cierto deslucimiento de la ocasión: "Echo de menos cuando, hace años, esperábamos a las 0:00 del día 11 y competíamos por 'cazar' precios que eran realmente bajos", lamentaba una usuaria en la red social Weibo, quien añadía que "ahora los precios cambian constantemente y no comprendo las ofertas".

Respecto a la confusión de precios, el experto en comercio electrónico Guo Tao, citado por Beijing News, recomendó que "para afrontar el caos de precios, las plataformas deben asumir más responsabilidad, por ejemplo, simplificando el cálculo de los cupones y promoviendo el rastreo de precios". 

Por su parte, las grandes firmas como Alibaba dejaron atrás los seguimientos en tiempo real del volumen de transacciones, que era su obsesión hace unos años, desde que el presidente chino, Xi Jinping, declarase en 2021 la "prosperidad común" como un objetivo económico y social. En su lugar, han apostado por simplificar las promociones y diversificar formatos. 

A falta de datos definitivos, algunos datos parciales ayudan a ilustrar la dimensión del evento: hasta el 31 de octubre de 2025, la firma local Syntun calculaba que el festival ya había generado un volumen de ventas acumuladas de mil billones de yuanes (alrededor de dos billones y medio de pesos mexicanos).

La cifra es significativa, aunque no directamente comparable con estimaciones como la de la firma Bain & Company para el festival completo de 2024, cuando el volumen total ascendió a unos mil 442 billones de yuanes (unos 3 mil 700 billones de pesos mexicanos).

Envíos ultrarrápidos e inteligencia artificial 

Una de las principales novedades de esta edición ha sido el auge del comercio inmediato: entregas ultrarrápidas, productos de cercanía y nuevas estrategias para conectar almacenes y usuarios en plazos de minutos, en lugar de esperar días a recibir los paquetes.

Además, las grandes plataformas han aprovechado esta campaña para integrar con más profundidad herramientas de inteligencia artificial. Al menos una de ellas, JD, ofreció gratuitamente a los comerciantes funciones como generación automática de imágenes, redacción de descripciones de productos y asistencia virtual en servicio al cliente.

En Taobao, propiedad de Alibaba, la función "búsqueda por IA" genera listas personalizadas de productos en función de los hábitos recientes de navegación del usuario, incluyendo vídeos y descripciones interactivas para acelerar el proceso de compra.